Comprar direto do anúncio da TV?

Nova plataforma de mídia já está em operação no Paraná 

O crescimento das compras on-line nos últimos anos no Brasil é apoiado por dados que chamam a atenção: em 2022, 87% dos brasileiros já faziam compras pela internet. As redes sociais são uma plataforma importante nesse cenário, pois 75% dos consumidores buscam produtos nelas. Mas o alcance da TV segue sendo imbatível: 79% do tempo passado pelos usuários em mídias é dedicado à telinha. 

Já pensou se fosse possível concentrar todos esses dados em uma só plataforma? Você pode não conhecer, mas ela já existe. O time de mídia da OpusMúltipla está preparado para oferecer essa solução aos seus clientes. Trata-se da Zedia, uma tecnologia que veicula anúncios personalizados e interativos pela televisão. Por meio do controle remoto da TV, o telespectador interage com os conteúdos do seu interesse, que são mostrados de forma personalizada e direcionada. Quem está assistindo tem uma experiência totalmente inovadora, e só precisa de uma TV smart conectada à internet e com sinal aberto. “Com uma interação rápida e direta por meio da TV, o telespectador poderá transformar um desejo em oportunidade, basta apenas que o anúncio o alcance no momento certo”, conta Marcelo Requena, diretor corporativo de Mercado e Soluções Integradas do Grupo RIC. Pioneira na implementação da Zedia no Paraná, a emissora já está utilizando a tecnologia na RIC TV PR e na RecordNews. 

Experiência de consumo interativa

Combinando tecnologia de inteligência artificial e análise de dados, a Zedia entrega assertividade. O telespectador só recebe propagandas relacionadas ao seu estilo de vida, desejos de consumo e áreas de interesse. “As marcas podem utilizar a segmentação personalizada, coletando e analisando dados, criando conteúdo relevante, utilizando plataformas de anúncios customizadas e otimizando campanhas com testes e brand lift”, detalha Requena. Antes mesmo de gerar conversão em vendas, a nova tecnologia possibilita uma nova relação entre consumidores e marcas. “Com essa experiência mais interativa, a comunicação via TV deixa de ser unilateral. O público interage com o conteúdo apresentado através de enquetes, reações em tempo real e navegação em peças publicitárias”, complementa.

Zedia: o futuro da televisão no universo da publicidade

A Zedia ainda não está em todas as emissoras brasileiras. A RIC é uma das poucas que já está com a plataforma em operação. Enquanto isso, profissionais de mídia do país inteiro já enxergam as múltiplas possibilidades que a plataforma vai trazer, inaugurando um novo momento da propaganda, muito mais segmentado e dinâmico. A Zedia oferece análise de dados e relatórios para os anunciantes, permitindo que avaliem o desempenho de suas campanhas e ajustem as estratégias de marketing de forma ágil. Para Requena, a ampliação do uso da plataforma trará vantagens para todos: “Para as emissoras, é uma possibilidade de aumentar e reter novas audiências e gerar novas receitas com publicidade segmentada e contextual. Para as marcas, haverá maior envolvimento do público, será mais fácil criar conexões. E, para as agências, a Zedia permite aumentar o mix de canais em planos de mídia”, finaliza Requena.